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Comment connecter Google Analytics (GA4) à son site web — et à quoi ça sert

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Google Analytics 4 (GA4) est l’outil gratuit de Google qui vous permet de comprendre qui visite votre site, d’où viennent vos audiences, et ce qu’elles font (pages vues, conversions, revenus, etc.). Ce guide pas-à-pas vous montre comment connecter GA4 à votre site et comment valider que la collecte fonctionne.

Sommaire

  1. Pourquoi installer Google Analytics ?
  2. Avant de commencer
  3. Étape 1 — Créer la propriété GA4
  4. Étape 2 — Créer le flux de données Web
  5. Étape 3 — Installer le tag GA4 (2 méthodes)
  6. Étape 4 — Vérifier en temps réel et en DebugView
  7. À quoi ça sert concrètement
  8. Bonnes pratiques & conformité
  9. Dépannage rapide
  10. Checklist de fin

Pourquoi installer Google Analytics ?

  • Mesurer l’audience : utilisateurs, pages vues, engagement, rétention.
  • Comprendre l’acquisition : canaux (SEO, SEA, social, e-mail), campagnes, sources/mediums.
  • Optimiser la conversion : suivi d’événements clés (clics, formulaires, ventes), tunnels, A/B tests.
  • Piloter le ROI : relier trafic, conversions et revenus pour orienter le budget.

Avant de commencer

  • Un compte Google (Gmail ou Google Workspace).
  • L’accès au code de votre site ou à votre Google Tag Manager (GTM).
  • Votre nom de domaine (ex. https://www.votresite.com).

Étape 1 — Créer la propriété GA4

  1. Allez sur analytics.google.com et connectez-vous.
  2. Cliquez sur Admin (roue dentée) → Créer une propriété.
  3. Renseignez le nom, le pays, le fuseau horaire et la devise.
  4. Validez.

Étape 2 — Créer le flux de données Web

  1. Dans Admin → colonne Propriété → Flux de données → Web.
  2. Entrez l’URL de votre site et un nom de flux.
  3. Laissez Mesure améliorée activée (vous pourrez ajuster ensuite).

Image (Mesure améliorée) : GA4 — Mesure améliorée

Étape 3 — Installer le tag GA4 (2 méthodes)

Option A — Installer manuellement le tag (gtag.js)

  1. Dans votre flux Web, cliquez sur Afficher les instructions de tag → Installer manuellement.
  2. Copiez le script dans le <head> de toutes les pages de votre site.
1<!-- Google tag (gtag.js) --> 2<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script> 3<script> 4 window.dataLayer = window.dataLayer || []; 5 function gtag(){dataLayer.push(arguments);} 6 gtag('js', new Date()); 7 gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX'); // Remplacez par votre Measurement ID 8</script>

Option B — Installer via Google Tag Manager (recommandé)

  • Pré-requis : votre conteneur GTM doit déjà être installé sur le site.
  • Dans GTM : Tags → Nouveau → Google Tag (Tag ID = votre G-XXXX).
  • Déclencheur : Initialization – All Pages (ou All Pages).

Image (Tag Google dans GTM) : Google Tag dans GTM

👉 Publiez (bouton Submit) puis vérifiez (voir étape suivante).

Étape 4 — Vérifier en temps réel et en DebugView

4.1 Rapport Temps réel

Dès l’installation, vous devriez voir vos visites dans Rapports → Temps réel.

Image (Rapports temps réel) : GA4 — Reports Snapshot

4.2 DebugView (pour tester finement)

  • Dans Admin → DebugView, naviguez sur votre site
  • ou activez l’extension Google Analytics Debugger si vous n’utilisez pas GTM Preview.
  • Vous verrez un flux d’événements (page_view, click, form_submit, etc.).

Image (DebugView) : GA4 — DebugView

À quoi ça sert concrètement (cas d’usage)

  • Suivi d’objectifs : formulaires envoyés, clics « Appeler », demandes de devis, téléchargements.
  • Analyse de contenu : pages qui attirent, sections où les visiteurs quittent.
  • Attribution : quels canaux et annonces génèrent des conversions.
  • E-commerce : revenus, panier, produits performants (si balisage e-commerce).
  • Pilotage marketing : comparer les campagnes (UTM), analyser les cohortes, ajuster le budget.

Bonnes pratiques & conformité

  • Utilisez un seul flux Web par domaine (sauf cas particuliers).
  • Activez/filtrez la mesure améliorée selon vos besoins.
  • Consentement : en Europe, configurez un CMP + Consent Mode v2.
  • Excluez le trafic interne (IP, règles).
  • Paramétrez la rétention des données à 14 mois si vous analysez des historiques longs.

Dépannage rapide

  • Rien en Temps réel ?
    • Cache/CDN bloque le script ?
    • Tag bien dans le <head> de toutes les pages ?
    • Bloqueur de pub ou consentement non donné.
  • Données dupliquées ?
    • Évitez plusieurs Google tags pour la même propriété.
  • Mauvais domaine ?
    • Vérifiez l’URL du flux et l’ID G-XXXX.
  • Avec GTM :
    • Souvent l’oubli est de ne pas cliquer sur Publish.
    • Vérifiez le déclencheur.

Checklist de fin

  • Propriété GA4 créée + flux Web configuré
  • Google tag actif (gtag ou GTM — pas les deux)
  • Temps réel affiche des utilisateurs
  • DebugView montre les événements attendus
  • Objectifs (Key events) configurés
  • Consentement conforme (si applicable) + rétention de données

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Sources images :

  • Logo GA : Wikimedia
  • Enhanced Measurement, DebugView, GTM : Analytics Mania
  • Reports Snapshot : Loves Data

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